Matriz BCG: qué es y para qué sirve

Hoy en el blog de Adara Visual, hablamos sobre qué es el Matriz BCG, cuál es su función, cuáles son sus componentes y os dejamos una infografía sobre ello

A la hora de lanzar un producto, es importante elegir una estrategia eficaz y afín con los objetivos que queremos conseguir. Al igual que es importante conocer en qué punto están nuestros productos y cómo van a evolucionar. Para ello se realiza la Matriz BCG, pero ¿Para qué sirve realmente? ¿Qué información nos da? Te lo contamos a continuación, ¡Sigue leyendo!

¿Qué es la Matriz BCG?

La Matriz BCG, o matriz de crecimiento, ayuda a las empresas a analizar su cartera de productos y, de esta manera, conocer la estrategia más eficiente para llevar a cabo.

Esta matriz está compuesta por dos ejes. El eje vertical que representa la tasa de crecimiento del mercado, es decir, la demanda del producto , y un eje horizontal que representa la cuota de mercado, es decir, las ventas de nuestro producto.

Componentes de la Matriz BCG

Cada cuadrante formado por los ejes comentados anteriormente, genera distintos tipos de productos y situaciones, que son:

Producto Estrella

Los productos estrella son aquellos que tienen un alto crecimiento y una alta participación de mercado. Son productos que generan liquidez y que se mueven en un ambiente dinámico, por lo que es importante prestarles atención y sacarles el máximo provecho.

Este tipo de producto necesita de una inversión constante para consolidar su posición y convertirse así en un producto maduro, lo que se representa en la matriz como producto vaca. Pero ojo, hay que tener cuidado con los producto estrella, ya que pueden acabar transformándose en productos perro (baja cuota de mercado y bajo crecimiento) debido a la competencia.

Producto Interrogante

Estos productos son aquellos que cuenta con un crecimiento elevado pero con una participación baja en el mercado. Suele requerir altas dosis de inversión y genera bajos ingresos.

Cuando un producto entre a ser catalogado como producto estrella, se recomienda realizar una nueva estrategia acorde con el producto para ver su evolución, ya que puede pasar a ser un producto estrella o, por lo contrario, un producto perro.

Producto Vaca

Los productos vaca son productos con una alta cuota de mercado y una baja tasa de crecimiento, por lo que aquí nos encontramos con productos maduros ya consolidados en el sector. Son productos que requieren de una baja inversión.

Producto Perro

Tienen un bajo crecimiento de mercado y una baja cuota de mercado. Estos productos no son nada recomendables para la empresa, ya que generan costes y prácticamente no generan ingresos. Es recomendable eliminarlos de la cartera de productos.