Marca y Branding: diferencias

Hoy en el blog de Adara Visual, hablamos sobre qué es marca, qué es branding, su complementación y os dejamos una infografía sobre ello

Los términos de marca y branding suelen confundirse y/o entenderlo como algo que significa lo mismo. La marca y el branding son dos conceptos distintos que te contamos a continuación, ¡Sigue leyendo!

¿Qué es una marca?

La marca es el nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y que lo diferencie de otros vendedores, pero esta definición responde más al concepto trademark, es decir los elementos que permiten distinguir y proteger una marca, que al concepto brand, que es lo que verdaderamente significa y las asociaciones que genera.

Una marca puede definirse de muchas maneras y desde muchas perspectivas como:

Desde una visión general, se puede definir la marca como el conjunto de significados que se atribuyen a una oferta y que generan una percepción de la misma.

Desde una visión interna, la marca es la expansión del propósito que tiene una compañía y del compromiso que está tiene con sus grupos de interés.

Desde una visión externa, una marca es todo aquello que la gente piensa, dice, siente y comparte de un sujeto u objeto.

Desde una visión de gestión, la marca es un conjunto de significados que genera vínculos con las personas y crea valor para la empresa y para la sociedad.

¿Qué es el branding?

El Branding contempla el conjunto de acciones que sean necesarias para generar valor asociado a dicha marca. Por ello, los responsables de la empresa han de asegurarse de que su marca transmita la estrategia corporativa y de marketing de manera eficaz. Los responsables también han de asegurarse de que su marca conecte con los deseos y expectativas de sus clientes, que genera valor y que perdure en el tiempo.

Complementación entre marca y branding

Una marca puede representar una serie de valores pero, sin una labor de branding que lo respalde, no tendrá la visibilidad que se espera. Por ello, es importante que las personas encargadas de la estrategia de branding, y las encargadas de marca estén en contacto.