Cómo crear una estrategia de marca

Hoy en el blog de Adara Visual, hablamos sobre cómo crear una estrategia de marca, los elementos que lo componen y os dejamos una infografía sobre ello 

Una estrategia de marca se basa fundamentalmente en definir el conjunto de significados que queremos que nuestro publico objetivo asocie a nuestra marca, pero ¿Cómo podemos crear una estrategia de marca sólida? ¿Cómo hacemos para que nuestra estrategia de marca se pueda usar en un largo plazo? Te lo contamos a continuación, ¡Sigue leyendo!

La estrategia de marca es muy importante ya que te va a ayudar para saber cómo lanzar un mensaje a tu público objetivo, conocer qué imagen proyectar, cuál es el modo de comunicarse a través de las redes sociales y qué tipo de contenido publicar. A la hora de llevar a cabo una estrategia de marca, es importante conocer los siguientes aspectos:

Arquitectura de marca

Lo primero que hay que tener claro es qué tipo de marca quieres ser, pudiendo elegir entre:

Modelo monolítico (Brand of the House): es cuando se utiliza la misma marca a nivel corporativo como para todos los productos de tu empresa. Un ejemplo podría ser Fedex.

Modelo de marcas independientes (House of Brands): es cuando se crean marcas diferentes para cada línea de negocio. Un ejemplo sería Inditex con Zara, Stradivarius, etc.

Modelo de apoyo de marcas (Endorsed House): es una marca que utilizamos como sello de calidad para marcas de productos. Por ejemplo, Unilever con Dove.

Modelo asimétrico o mixto: es cuando, debido a un proceso de fusiones, ventas y adquisiciones de marcas de otras empresas, hay casos de marcas cuya arquitectura es un mix de modelos como los visto anteriormente. Por ejemplo, Nestlé con las múltiples marcas Nescafé.

Publico objetivo

Es importante que, a la hora de crear tu marca, tengas claro cuál es el público al que te vas a dirigir y con el que quieres conectar. Tienes que tener claro cuál es tu cliente ideal, los gustos que tiene, sus comportamientos, actitudes y cuáles son sus motivaciones y necesidades.

Posicionamiento

Debes definir cómo quieres que el público perciba tu marca y a qué quieres que la asocie. Debes elegir los atributos con los cuales quieren que se te asocien.

Beneficios que ofreces

Debes conocer cuáles son tus ventajas competitivas que hacen que seas único, diferente y preferible. Para ello puedes contestar las siguientes preguntas: ¿Qué necesidades satisfaces? ¿Qué te diferencia de la competencia? ¿Cómo de importante es para tu público objetivo los beneficios que proporcionas?

Propuesta de valor 

Tienes que preguntarte sobre qué deseos personales quiere satisfacer tu público objetivo con el tipo de producto o servicios que ofreces y qué emociones quiere sentir. Una vez que conozcas esto, podrás definir tu propuesta valor, lo que hará diferente y preferible que a la competencia. 

Actitud de marca 

Hay que darle una actitud y personalidad a la marca para que el público objetivo pueda identificarse con ella. La marca tiene que representar los valores, actitudes, comportamientos y forma de entender y vivir la vida de tu público objetivo. 

Tagline

Con esto nos referimos a la frase con la que debes transmitir tu promesa de marca y con la que se va a reforzar el significado que quieres que tenga tu marca en el mundo. Un ejemplo de ello puede ser el famoso «Destapa la felicidad» de Coca cola.

Territorio de marca

Aquí conocerás las temáticas, situaciones y momentos a los que interesa que sea asociada tu marca, ya que refuerzan el posicionamiento que quieres tener en la mente y corazón de tu público objetivo. Para conocerlo puedes hacerte las siguientes preguntas: ¿Qué tipo de contenidos debo publicar en redes sociales? ¿Qué tipo de eventos debo patrocinar?

Storytelling

Con el storytelling puedes conectar emocionalmente con tu público objetivo. Para ello debes transmitir un mensaje que resulte creíble, entendible y fácil de recordar. 

Identidad de marca

En este punto puedes definir como quieres que sea la identidad visual de tu marca, la identidad verbal y la identidad sensorial.

Infografía: Cómo crear una estrategia de marca

¡Nos leemos en el próximo blog! 😊